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邮件营销EDM的作用及特点

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项目 原则 正确做法 错误做法
发件人 体现正规,避免被当做垃圾邮件 使用正规公司名称和邮箱 使用有垃圾邮件嫌疑的名称
收件人 营造一对一对话的感觉 收件人为该收件人自己的邮箱 收件人空白或为某个群组的邮箱
发送时间 综合考虑业内统计数据、用户收信情况 参考业内数据、实际测试等 忽视发送时间的重要性
标题 "给我一个打开的理由" 简单明了,吸引人,最好有相关性 死板冗长,无法让人有打开的欲望
图片 吸引用户继续往下浏览 根据内容需要而设计,不喧宾夺主 图片太大影响下载速度
称谓 尊重;一对一 根据情景,采用适当的个人称谓 使用统称,没有一对一的感觉
正文 简单明了,突出重点 最重要的内容放在最前面,要营造一种亲切的对话感 把所有信息都堆在邮件里,迷失重点
按钮/链接 "让人有点的冲动" 营造紧迫感,吸引用户点击,确保按钮在第一屏 链接或按钮显示不明显或根本没有设置,从而丢失有兴趣进一步了解人群
退订 尊重用户,给用户选择的权利 在页眉与页脚处,添加退订,更新用户资料等按钮或链接 不提供退订选项
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中国邮件营销产品领导品牌之一,多年技术沉淀,拥有良好的客户满意度、较高的品牌知名度
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